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85#
發表於 2026-6-10 14:31
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包裝
北京苗煒說:“想讓女足產生市場的號召力,除非裡邊有張惠妹、王菲之類的人物。”
苗煒還有一層意思沒說透,那就是要讓女足富有魅力似乎很難,因爲裡邊出不了張惠妹、王菲。
張惠妹、王菲出道以前其實就是倆“黑妞”,如果沒有張雨生之流去發掘、包裝、說不定在自家陽台上吼兩嗓子都要遭到干涉。
歌壇足壇其實“混爲一罈”,本質上都是一種“流行文化”。只要抓住瘋狂追星的主兒,就可以奇峰頓起柳暗花明。
女足的足壇非常“素面朝天”。就算你衝出亞洲走向世界,就算你這樣捧了世界盃,相信大多數人還是要每週守著二流三流的甲A甲B看個不停。
因此,女足尤其需要包裝,需要渲染。
在美國看女足世界不賽,才知道現在女足在美國火得很。我在進海關時,那個肥胖的海關人員控出頭問:“你喜歡米婭罕嗎?”其神情彷彿是說我說不喜歡就不放我進美國似的。
賽場裡外,到處貼著美國女足的巨幅畫像,一個個神情各異像發萊塢明星般。場子裡的大喇叭不斷放著搖滾樂,跑道上一隊隊伴舞的少男少女們像NBA裡常見的鏡頭一樣蹦得如快樂的青蛙似的。然後觀衆吹著哨子,又是跺腳又是尖叫,就像看一場主愛的演唱會一般。
美國女足世界盃就是典型的美國式“Party”。美國組織者抓住人們的心理——我不圖更高更愉更強,就圖個熱鬧刺激,圖個籠絡人心。中國人烙出來的是煎餅,他們翻個花樣就成了“比薩餅”。
這就是市場,不是自由市場(那裡頭愛買不買各隨其便),而是超級市場(從形式到內容都經過精心策劃投其所好)。策劃過饈主過的市場,一棵蔥的價格可以逼近一根火腿腸。
美國人把克林頓總統的千金切爾西動員出來拍了個踢球的照片,發在了《時代》週刊上;美國的《人物》還把米亞"漢姆評爲全球50個動人女子之一。這讓孫雯、劉愛玲們很感嘆。
這就叫“掘地三尺”,把該做的活兒全做到了,讓少女們沒法不“每天Happy90分鐘”,讓人沒法不自願地掏出48個“美子”看一場女足賽。
因爲女足已成爲明星,已成爲一種消費時尚——就像中國人看張惠妹、王菲一樣。說實話哪些歌詞我八成沒聽清,但還得跟著“Happy”。
魏群爲“萬寶路”拍了個“酷斃了”的《戰意橫陳》,便有少女尖叫:“家夫要嫁魏大俠!”謝暉喜歡豎起衣領踢球,姑娘門便滿上海灘尋找豎起衣領的冷麵白相。
體育的本質是遊戲,遊戲的方式就是“佔領”,佔領了少男少女的心就可以佔領整個家庭的心。因此,我還真想檢討一下,老把女足寫得苦大仇深艱苦卓絕恨不得讓劉愛玲們“涅磐”一次。雖然我說的是實話。
看美國人怎樣把女足玩得火過男足的“全美職業足球聯賽”,我們可以不抱怨“錢少、人窮、速捐贈”了。太刻意塑造一種苦行僧的形象不利於市場的開發。
——可能在歌廳唱一輩子歌的張惠妹、王菲成了偶像,可能得世界冠軍的中國女足也得得了偶像。我們把孫雯包裝成張惠妹,把金嫣包裝成王菲,生產一種“愛玲洗髮水”或“金嫣健美霜”,廣告詞是——“做踢球的女人挺好。” |
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